브랜드 미디어 전략 - 작은 혁신으로 최고의 마케팅 효과를 얻는 기술
- 평점평점점평가없음
- 저자안토니 영
- 출판사토네이도
- 출판일2012-06-01
보유 1, 대출 0, 예약 0, 누적대출 0, 누적예약 0
책소개
|머리말| 가장 큰 기회는 혼란 속에 숨어 있다1장 구글과 페이스북, 게임의 판도를 바꾸다1 구글, 마술에 논리를 더하다2 페이스북, 소비자 군대를 거느리다2장 새로운 미디어가 몰고 올 브랜드 혁명1 경험이 광고를 이긴다2 살아남는 브랜드는 따로 있다3 브랜드를 이끌어갈 새로운 미디어의 조건3장 미디어 기획을 넘어 커뮤니케이션 기획으로1 슈퍼 기획자가 되라2 슈퍼 기획자에게 필요한 새로운 기술3 상상의 틀을 벗어난 최고의 마케팅 기획자들4 소비자의 발자취를 기억하라4장 지금까지 손에 쥐고 있던 전략은 버려라1 전술을 짜기 전에 책임감을 가져라2 결과에 의존하지 마라3 비즈니스 목표는 곧 커뮤니케이션 목표다4 매출 상승의 비밀은 미디어에 있다5 목표 없이 성공도 없다5장 분석보다 통찰에 집중하라1 브랜드 미디어 전략으로 들어가는 입구2 통찰력 개발을 위한 블랙박스3 보다 똑똑한 마케팅 기술의 확보6장 1+1=3이다!1 자유의 힘을 믿어라2 누가 소비자에게 영향을 주는가3 브랜드 대화를 이끌어내기 위한 전략7장 오케스트라처럼 움직여라1. 우리는 얼마나 조화롭게 일하고 있는가2. 크리에이티브 에이전시의 조건3. 모두 통할 때만 잘 된다8장 최고의 브랜드는 탁월한 커뮤니케이터다1. 마케팅의 9할은 커뮤니케이션이다2. 가장 직접적이고 효과적인 미디어 사용법9장 감각적인 터치 포인트를 구축하라1. 주식투자하듯 커뮤니케이션을 기획하라2. 뻔한 것은 버려야 산다3. 브랜드 미디어 기획자가 고려해야 할 것들10장 디지털 시대의 브랜드 미디어 전략1. 디지털 미디어가 브랜드의 영향력을 좌우한다2. 페이스북에서 우리가 할 일은 무엇인가?3. 최소 투자로 최고 효과를 끌어내는 디지털 전략4. 오바마의 소셜 미디어 전략11장 전략, 똑똑하게 실천하라1. 전략에서 실행으로 질주하라2. 실행에 불을 붙이는 브레인스토밍12장 브랜드 미디어 전략의 완성1. 성공과 실패를 가르는 기준은 무엇인가2. 성과 추적을 위한 기술
저자소개
20년 동안 세계적인 광고대행사 삿치 앤 삿치에서 실력을 검증받은 후 미디어 커뮤니케이션 전문 기업인 제니스 미디어의 CEO로 활약했다. 미디어 업계에서 가장 영향력 있는 25인 중 한 명으로 선정된 그는 현재 옵티미디어 인터내셔널을 이끌어가는 CEO로 활동 중이다. 이곳에서 소니, 코카콜라, 맥도날드, 노키아, P&G, 로레알, 도요타 등 영향력 있는 세계적인 브랜드를 위해서 미디어를 통한 마케팅 기술을 개발하고 있다.
목차
|머리말| 가장 큰 기회는 혼란 속에 숨어 있다1장 구글과 페이스북, 게임의 판도를 바꾸다1 구글, 마술에 논리를 더하다2 페이스북, 소비자 군대를 거느리다2장 새로운 미디어가 몰고 올 브랜드 혁명1 경험이 광고를 이긴다2 살아남는 브랜드는 따로 있다3 브랜드를 이끌어갈 새로운 미디어의 조건3장 미디어 기획을 넘어 커뮤니케이션 기획으로1 슈퍼 기획자가 되라2 슈퍼 기획자에게 필요한 새로운 기술3 상상의 틀을 벗어난 최고의 마케팅 기획자들4 소비자의 발자취를 기억하라4장 지금까지 손에 쥐고 있던 전략은 버려라1 전술을 짜기 전에 책임감을 가져라2 결과에 의존하지 마라3 비즈니스 목표는 곧 커뮤니케이션 목표다4 매출 상승의 비밀은 미디어에 있다5 목표 없이 성공도 없다5장 분석보다 통찰에 집중하라1 브랜드 미디어 전략으로 들어가는 입구2 통찰력 개발을 위한 블랙박스3 보다 똑똑한 마케팅 기술의 확보6장 1+1=3이다!1 자유의 힘을 믿어라2 누가 소비자에게 영향을 주는가3 브랜드 대화를 이끌어내기 위한 전략7장 오케스트라처럼 움직여라1. 우리는 얼마나 조화롭게 일하고 있는가2. 크리에이티브 에이전시의 조건3. 모두 통할 때만 잘 된다8장 최고의 브랜드는 탁월한 커뮤니케이터다1. 마케팅의 9할은 커뮤니케이션이다2. 가장 직접적이고 효과적인 미디어 사용법9장 감각적인 터치 포인트를 구축하라1. 주식투자하듯 커뮤니케이션을 기획하라2. 뻔한 것은 버려야 산다3. 브랜드 미디어 기획자가 고려해야 할 것들10장 디지털 시대의 브랜드 미디어 전략1. 디지털 미디어가 브랜드의 영향력을 좌우한다2. 페이스북에서 우리가 할 일은 무엇인가?3. 최소 투자로 최고 효과를 끌어내는 디지털 전략4. 오바마의 소셜 미디어 전략11장 전략, 똑똑하게 실천하라1. 전략에서 실행으로 질주하라2. 실행에 불을 붙이는 브레인스토밍12장 브랜드 미디어 전략의 완성1. 성공과 실패를 가르는 기준은 무엇인가2. 성과 추적을 위한 기술
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