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- 평점평점점평가없음
- 저자김주호
- 출판사커뮤니케이션북스
- 출판일2012-07-24
- 등록일2020-05-07
- 파일포맷
- 파일크기8 K
- 지원기기
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책소개
책머리에제1부 PR적 시각으로 보기제1장│사회적 이슈 살펴보기1. 미국 9.11 테러의 PR적 시각2. 현대의 소떼 몰이 방북3. 베네통의 사회적 논쟁제2장│PR로 본 인물1. 케리 대통령 후보 부인 테레사2. 메이저리그의 한국의 우상 박찬호3. 미국 걸프전 영웅 콜린 파월제3장│PR히트상품 분석1. 말아톤과 한국영화2. 화이자의 비아그라3. 소니의 사외보 『소니 스타일』4. 코카콜라 핀 트레이딩제2부 PR의 성공사례를 찾아서제1장│기업PR1. 피자헛의 우주선 프로젝트2. 삼성과 올림픽 성화봉송3. SK텔레콤의 새로운 대한민국 이야기제2장│마케팅PR1. 원더브라 PR이야기2. 로버트 카이스와 킹콩3. KFC 광고에 등장한 커넬 할랜드 샌더스 할아버지제3장│제3자의 활용1. 미국우유가공협회와 스타2. 미국설탕협회와 건강의 중요성3. 로마와 영화 로마의 휴일제4장│위기관리PR1. 멕시코 관광성의 치아파스 위기관리2. 헝가리 가스 폭발과 위기관리3. 캘빈 클라인의 광고 중단제5장│로비와 여론 조성1. 미국자동차공업협회(AAMA)의 일본 자동차와의 싸움2. 테네코의 일본 자동차 부품시장 확대3. 후지필름의 코닥과의 전쟁4. 스페인 무르시아 주정부의 가뭄과의 전쟁제6장│국제PR1. 삼성전자와 세빗 전시회2. 중국의 베이징올림픽 유치3. IBM의 올림픽을 통한 하이테크 홍보제7장│공익을 추구하는 PR1. 오렌지 문학상2. 유니레버의 국가유적 복원3. 음성군과 품바축제4. 록펠러가와 록펠러센터제8장│PR의 사회적 역할1. 힐 앤 놀튼과 전쟁PR2. 한국PR협회의 PR3. 케첨과 몽고메리 인권운동참고자료저자 소개